Aggiornamento: 22 ago
200 milioni di dollari non bastano. E non è questo il punto.
Leonardo DiCaprio e il Bezos Earth Fund hanno recentemente annunciato 200 milioni di dollari per il Phoenix Species Project, un'iniziativa volta a proteggere 100 delle specie più a rischio al mondo.
È una cifra enorme, tuttavia il divario di finanziamento globale per la biodiversità è stimato in circa 700 miliardi di dollari all'anno, secondo un articolo pubblicato da VITA, il che significa che 200 milioni di dollari rappresentano appena una goccia nel mare.
Immagino già molte persone dire: "la filantropia è troppo piccola per fare la differenza." La mia riflessione è però diversa: forse stiamo chiedendo alla filantropia di svolgere il compito sbagliato.
La filantropia non è mai stata pensata per risolvere tutto
Cambiamento climatico, perdita di biodiversità, salute globale, disuguaglianza: questi problemi sono troppo grandi per qualsiasi donatore, per quanto generoso, e governi, aziende, ricercatori e comunità hanno tutti un ruolo da svolgere.
Questo non è un limite della filantropia; anzi, è proprio qui che la filantropia diventa interessante.
Il capitale filantropico che non cerca di risolvere tutto può muoversi più rapidamente, assumersi rischi che i finanziatori istituzionali non possono permettersi e sostenere un'idea prima che ci siano prove sufficienti a convincere chiunque altro. Può raggiungere gli spazi che la politica e il mercato semplicemente non guardano.
Un singolo dono, utilizzato in questo modo, può avere un impatto ben oltre la sua entità: finanziando il primo progetto pilota, generando le prove che qualcosa funziona, riunendo le persone giuste attorno a un tavolo, oppure sbloccando risorse da parte di altri donatori che aspettavano solo che qualcuno facesse il primo passo.
Forse stiamo facendo ai donatori la domanda sbagliata
Nel fundraising rivolto ai grandi donatori, dedichiamo molto tempo alla domanda "quanto." Quanto potrebbe donare questa persona? Quale livello di richiesta ha senso? Cosa potrebbero finanziare 1.000 o 100.000 euro, rispetto a 1 milione?
Sono domande legittime, tuttavia ce n'è una migliore che si nasconde dietro di esse: cosa potrebbe rendere possibile questo donatore?
La risposta è spesso più grande della cifra scritta sull'assegno. Il sostegno iniziale di un donatore può dare a un'organizzazione la fiducia necessaria per testare qualcosa di ambizioso, il suo nome associato a un progetto può portare credibilità o attrarre altri finanziatori, e il suo impegno pluriennale può regalare all'organizzazione la libertà di pianificare oltre il prossimo ciclo di finanziamento.
Cosa significa questo per il modo in cui chiediamo
Non dovremmo presentare un dono come la soluzione che "risolverà" il problema, perché per sfide di questa complessità quell'affermazione non regge, e i donatori lo sanno bene.
Una proposta più efficace è più specifica: ecco il cambiamento verso cui stiamo lavorando, ecco cosa deve accadere, ecco il ruolo che il capitale filantropico può svolgere, ed ecco cosa il vostro sostegno potrebbe rendere possibile.
È questo il cambio di prospettiva: dal presentare un divario di finanziamento al presentare un partner del cambiamento. Tuttavia, per costruire questa proposta in modo credibile, dobbiamo davvero comprendere il problema, la strategia della nostra organizzazione e la posizione che occupiamo all'interno dell'ecosistema più ampio, non semplicemente la cifra che speriamo di raccogliere per raggiungere un obiettivo di fundraising.
Entrambe le cose sono vere allo stesso tempo
200 milioni di dollari sono straordinariamente generosi, ma 700 miliardi di dollari all'anno dimostrano che la filantropia da sola non basterà mai. Non serve risolvere questa tensione, basta comprenderla.
Il nostro compito con i grandi donatori non è mai stato convincerli che possano risolvere tutto da soli; è aiutarli a vedere con chiarezza cosa il loro sostegno può rendere possibile, qualcosa che altrimenti non accadrebbe.
Questa, in effetti, è una ragione per donare molto più onesta, e anche molto più convincente.
Questo articolo è stato ispirato dal reportage di VITA sul Phoenix Species Project. Leggi l'articolo originale qui.